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海外向けの英語サイトで成果が出ない原因の多くは、言語ではなく構成にあります。日本語サイトをそのまま翻訳すると、米国の検索需要に合わず、検索エンジンにも日本語版との関係が正しく伝わりません。必要なのは、ドメイン構成の決定、hreflangの正確な設定、米国の検索語に基づくページ設計、米国の買い手が求める情報の追加の4点です。Ahrefsの調査では、hreflangを使うサイトの67%に設定の誤りが見つかっています。構成を最初に正しく決めることが、後からの作り直しを防ぎます。
「英語サイトはあります」という企業の多くで、英語ページは日本語サイトの下層に数ページあるだけ、という状況を目にします。会社概要と製品一覧の英訳です。これでは米国の検索結果にほとんど表示されません。
この記事では、海外向けサイトを作る、または作り直すときに決めるべきことを、技術面と内容面に分けて説明します。
ドメイン構成をどう選ぶか
英語サイトの置き場所には、主に3つの選択肢があります。
| 構成 | 例 | 長所 | 短所 |
|---|---|---|---|
| サブディレクトリ | example.com/en/ または example.co.jp/en/ | 既存ドメインの評価を活かせる、管理が容易 | .co.jp や .jp の場合、日本向けと認識されやすい |
| サブドメイン | us.example.com | サーバーや運用を分けやすい | 評価が別サイトに近い扱いになることがある |
| 別ドメイン | example.com（日本は example.co.jp） | 米国向けとして明確、ブランドを分けられる | 評価を一から積み上げる必要がある |
.co.jp や .jp は日本向けの国別ドメインです。米国市場を本格的に狙う場合は、.com などの汎用ドメインで英語サイトを運用するほうが、検索エンジンにも利用者にも意図が伝わります。すでに .com を持っている場合は、/en/ や /us/ のサブディレクトリが現実的です。Googleは多地域サイトの管理について公式の指針を公開しています。
hreflangとは何か、なぜ間違えやすいのか
hreflangは、同じ内容の言語別・地域別ページの関係を検索エンジンに伝える記述です。日本語ページには「英語版はこのURL」、英語ページには「日本語版はこのURL」と、互いに指定し合います。
Ahrefsの調査では、hreflangを設定しているドメインの67%に誤りがありました。よくある誤りは次のとおりです。相互に指定していない。言語コードや地域コードが正しくない。canonicalが別言語のページを指している。x-defaultがない。対応するページが存在しないURLを指定している。
設定が誤っていると、米国の検索結果に日本語ページが表示されたり、英語ページが重複コンテンツとして扱われたりします。日本語は ja、米国向け英語は en-us、地域を限定しない英語は en と指定し、各ページのcanonicalは自分自身を指すようにします。
翻訳とローカライズは何が違うのか
翻訳は言葉を置き換えます。ローカライズは、読み手に合わせて内容そのものを作り直します。
検索語。 米国の利用者が実際に使う言葉を調べ、見出しとページ構成に反映します。日本語キーワードの直訳は、米国では検索されていないことがあります。情報の順序。 日本のサイトは会社の歴史や理念から始まることが多いですが、米国の買い手はまず「何を解決してくれるのか」を知りたがります。結論と利点を先に書きます。信頼の根拠。 レビュー、数字のある事例、米国での実績を前面に出します。実務情報。 価格の目安、単位、納期、配送、返品、サポートの時間帯を米国向けに記載します。表現。 日本語特有の謙譲表現をそのまま訳すと、自信のない印象を与えます。簡潔に言い切る文体にします。
英語サイトに最低限必要なページ
トップページ、製品・サービスの各ページ、用途別または業界別のページ、価格または見積もりの案内、導入事例、会社情報、問い合わせページ。加えて、比較や選び方に答えるページがあると、検索とAIの両方で見つけてもらいやすくなります。
米国に拠点がある場合は、拠点ごとのページとGoogleビジネスプロフィールを用意します。問い合わせフォームは項目を絞り、返信までの目安を示します。
技術面で確認すること
表示速度は、米国からのアクセスで測定します。日本のサーバーだけで配信していると、米国での表示が遅くなることがあります。CDNの利用を検討してください。構造化データは英語ページにも英語で実装します。日本語ページの構造化データをそのまま残すと、検索エンジンとAIに誤った言語の情報を渡すことになります。フォントは、英語ページで日本語フォントが読み込まれて表示が遅くならないよう確認します。
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構成の誤りは、公開後に直すほど費用がかかります。最初の設計で決めておくべきことです。
よくある失敗
自動翻訳プラグインだけで多言語化する。英語ページのURLが日本語のままになっている。英語ページからの内部リンクが日本語ページに飛ぶ。英語版の問い合わせが日本語のフォームに送られる。日本語版を更新しても英語版が古いまま残る。いずれも、検索エンジンと利用者の両方に「このサイトは米国向けではない」という印象を与えます。
米国進出に向けた検索対策の全体像は、英語ページの米国市場参入のためのSEOで紹介しています。AI検索への対応はGEOサービスのページをご覧ください。
お問い合わせとお打ち合わせは英語での対応となります。既存の英語サイトの構成を確認したい場合は、無料のサイト診断をご利用ください。
よくある質問
日本語サイトの下に英語ページを置くだけではだめですか。
hreflangは必ず必要ですか。
自動翻訳ツールで英語サイトを作ってもよいですか。
米国向けと英国向けでサイトを分けるべきですか。
英語サイトの制作費はどのくらいですか。
既存の英語サイトを作り直すと順位は下がりますか。
出典
| Ahrefs | Hreflang study hreflangの設定誤りの割合 |
| Google検索セントラル | Managing multi-regional and multilingual sites 多地域・多言語サイトの指針 |
| StatCounter | Search Engine Market Share, United States 米国の検索エンジンシェア |
| Semrush、2026年11月 | Keyword Overview, Japan database 「hreflang」の検索数 |
Founder and CEO, Skyfield Digital
Caleb Hester is the founder and owner of Skyfield Digital, bringing nearly a decade of hands on experience in SEO and digital marketing. He specializes in building search strategies that drive long term visibility, qualified traffic, and measurable growth. Caleb’s approach blends technical SEO, content strategy, and real world business insight to help brands compete and scale in increasingly competitive markets.
