日本語サイトは翻訳では足りない：海外向けサイトのローカライズとhreflangの正しい設定

「英語サイトはあります」という企業の多くで、英語ページは日本語サイトの下層に数ページあるだけ、という状況を目にします。会社概要と製品一覧の例文です。これでは米国の検索結果にはほとんど表示されません。

この記事では、海外向けサイトを作る、または作るときに決めるべきことを、技術面とコンテンツ面に分けて説明します。

ドメイン構成をどう選ぶか

日本語サイトの置き場所には、主に3つの選択肢があります。

.co.jp や.jp は日本向けの国別ドメインです。米国市場を真剣に考えている場合は、.com などの汎用ドメインで英語サイトを運用するほうが、検索エンジンにも利用者にも意図が伝わります。

hreflangとは何か、なぜ間違いやすいのか

hreflangは、同じ内容の言語別・地域別ページの関係を検索エンジンに伝える記述です。 日本語ページには「英語版はこのURL」、英語ページには「日本語版はこのURL」と、また指定し合います。

Ahrefsの調査では、hreflangを設定しているドメインの67%に誤りがありました。よくある間違いは次の正しいです。相互に指定していない。言語コードや地域コードが正しくない。canonicalが別言語のページを指している。x-defaultがない。対応するページが存在しないURLを指定している。

設定が間違っていると、米国の検索結果に日本語ページが表示されたり、英語ページが重複コンテンツとして注目されたりします。

翻訳とローカライズは違うのか

翻訳は言葉を置き換えます。ローカライズは、読んで手に合わせて内容を修正します。

検索語。 米国の利用者が実際に使う言葉を調べ、本文とページ構成に反映します。日本語キーワードの直訳は、米国では検索されていないことがあります。情報の順序。 サイトは会社の歴史や理念から始まることが多いですが、米国の買い手はまず「何を解決してくれるのか」が知りたいです。結論と覚悟を先に書きます。信頼の根拠。 レビュー、数字のある事例、米国での実績を先に紹介します。実務情報。 価格の目安、単位、納期、配送、返品、サポートの時間帯を米国向けに記載します。表現。 日本語特有の謙譲表現をそのまま訳すと、自信のない印象を与えます。

日本語サイトに最低限必要なページ

トップページ、製品・サービスの各ページ、用途別または業界別のページ、価格または見積りの案内、導入事例、会社情報、お問い合わせページ。 さらに、比較や選択に不安のあるページがあると、検索とAIの両方で見つけて手に入るようになります。

米国に拠点がある場合は、拠点ごとのページとGoogleビジネスプロフィールをご用意します。問い合わせフォームは項目を絞り、返信までの目安を示します。

技術面で確認すること

表示速度は、米国からのアクセスで測定します。日本サーバーだけで配信していると、米国での表示が遅くなることがあります。CDN の利用を検討してください。構造化データは英語ページにも英語で入力します。日本語ページの構造化データをそのまま残し、検索エンジンと AI に誤った言語の情報を渡します。フォントは、英語ページで日本語フォントが読み込まれて表示が遅くならないよう確認します。

Skyfield Digitalのウェブサイト制作サービスでは、WordPress、Shopify、Wix、Squarespaceでの構築に対応し、公開時点からSEOに必要な構成を組み込みます。公開後の集客はSEOサービスを継続します。

構成の誤りは、公開後に検討するほどコストがかかります。最初の設計で決めておくべきことです。

よくある失敗

自動翻訳プラグインだけで多化する。英語ページのURLが日本語のままになっている。英語ページからの内部リンクが日本語ページに飛ぶ。英語版の問い合わせが日本語のフォームに送られる。日本語版を更新しても英語版が古いまま。いずれにしても、検索エンジンと利用者の両方に「このサイトは米国向けではない」という印象を与えます。

アメリカに進出した検索対策の全体像は、英語ページの米国市場参入のためのSEOで紹介しています。AI検索への対応はGEOサービスのページをご覧ください。

お問い合わせとお打ち合わせは英語での対応となります。 英語サイトの構成を確認したい場合は、 無料のサイト診断をご利用ください。

よくある質問

出典