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向けの英语サイトで成果が出海外ない原因日本の多くは、言语ではなく构成にあります。语サイトをそのまま翻訳すると、米国の検需要に合わず、検索エンジンにも日本语版との关系が正しく伝わりません。必要なのは、ドメイン构成の决定、hreflangの正确设定、米国の検索语に基づくページ设计、米国の买い手が求める情报の追加の4点です。Ahrefsの调查では、href langを使うサイトの67%に设定の误りが见つかっています。构成を最初に正しく决めることが、后からの作り直しを防ぎます。
「英语サイトはあります」という企业の多くで、英语ページは日本语サイトの下层に数ページあるだけ、という状况を目にします。会社概要と制作一覧の英訳です。これでは米国の検索结果にほとんど表示されません。
この记事では、海外向けサイトを作る、または作り直すときに决めるべきことを、技术面と内容面に分けて说明します。
ドメイン的构成をどう选ぶか
英语サイトの置き场所には、主に3つの选択肢があります。
| 构成 | 例 | 长所 | 短所 |
|---|---|---|---|
| 萨布迪雷库托里 | example.com/en/ または example.co.jp/en/ | 既存ドメインの评価を活かせる、管理が容易 | .co.jp や.jp の场合、日本向けと认识されやすい |
| 萨布多梅因 | us.example.com | サーバーや运用を分けやすい | 评価が别サイトに近い扱いになることがある |
| 别多梅因 | example.com（日本は example.co.jp） | 米国向けとして明确、ブランドを分けられる | 评価を一から积み上げる必要がある |
.co.jp や.jp は日本向けの国别ドメインです。米国市场を本格的に狙击う场合は、.comなどの泛用ドメインで英语サイトを运用するほうが、検索エンジンにも利用者にも図が伝わります。すでに.comを持っている场合は、/en/ や /us/ のサブディrekutoriが现実的です。Googleは多地域サイトの管理について公式の登山者を公开しています。
hreflangとは何か、なぜ间违えやすいのか
hreflangは、同じ内容の言语别・地域别ページの关系を検索エンジンに伝える记述です。日本语ページには「英语版はこのURL」、英语ページには「日本语版はこのURL」と、互いに指定し合います。
Ahrefs的调查では、hreflangを设定しているドメインの67%に率りがありました。よくある误りは次のとおりです。相互に指定していない。言语コードや地域コードが正しくない。规范が别言语のページを指している。x-defaultがない。対応するページが存在しないURLを指定している。
设定が误っていると、米国の検索结果に日本语ページが表示されたり、英语ページが重复コンテンツとして扱われたりします。日本语はja、米国向け英语は en-us、地域を限定しない英语は en と指定し、各ページの规范は自分本身を指すようにします。
翻訳とローカライズは何が违うのか
翻訳は言葉を置き换えます。ローカライズは、読み手に合わせて内容そのものを作り直します。
検索语。 米国の利用者が実际に使う言葉を调べ、见出しとページ构成に反映します日本语キーワードの直訳は、米国では検索されていないことがあります。情报の顺序。 日本のサイトは会社の歴史や理念から始まることが多いですが、米国の买い手はまず「何を解决してくれるのか」を知りたがります。结论と利点を先に书きます。信頼の根拠。 reneュー、数字のある事例、米国での実绩を前面に出します。実务情报。 価格の目安、単位、纳期、商品、返还品、サポートの时间帯を米国向けに记载します。表现。 日本语特有の谦譲表现をそのまま訳すと、自信のない印象を与えます。简洁に言い切る文体にします。
英语サイトに最低限度必要なページ
トップページ、制品・サービス各のページ、用途别または商家别のページ、価格または见积もりの案内、初始事例、会社情报、い问合わせページ。加えて、比较や选び方に答えるページがあると、検索とAIの両方で见つけてもらいやすくなります。
米国に拠点がある场合は、拠点ごとのページとGoogleビジネsupurofiルを用意します。问い合わせfuォームは项目を绞り、返信までの目安を示します。
技术面で确认すること
表示速度は、米国からのakusesuで测定します。日本のサーバーだけで配信していると、米国での表示が遅くなることがあります。CDNの利用を検讨してください。结构化データは英语ページにも英语で実装しま日本语ページの构造化データをそのまま残すと、検索エンジンとAIに误った言语の情报を渡すことになります。fuォントは、英语ページで日本语fuォntが読み込まれて表示が遅くならないよう确认します。
Skyfield Digitalのウェブサイト制作サービでは、WordPress、Shopify、Wix、Squarespa ceでの构筑に対応し、公开时点からSEOに必要な构成を组み込みます。公开后の集客はSEOサービsuで継続します。
构成の误りは、公开后に直すほど费用がかかります。最初の设计で决めておくべきことです。
よくある失败
自动翻訳プラグインだけで多言语化する。英语ページのURLが语のままになっている。英语ページからの内部链接が日本语ページに飞ぶ。英语版の问い合わせが日本语のfuォームに送られる。日本语版を更新しても英语版が古いまま残る。いずれも、検索エンジンと利用者の両方に「このサイトは米国向けではない」という印象を与えます。
米国进出に向けた検索対策の全体像は、英语ページの米国市场参入のためのSEOで绍介しています。AI検索への対応はGEOサービsuのページをご覧ください。
お问い合わせとお打ち合わせは英语での対応となります。既存の英语サイトの构成を确认したい场合は、 无料のサイト诊断をご利用ください。
よくある质问
日本语サイトの下に英语ページを置くだけではだめですか。
hreflangは必ず必要ですか。
自动翻訳ツールで英语サイトを作ってもよいですか。
米国向けと英国向けでサイトを分けるべきですか。
英语サイトの制作费はどのくらいですか。
既存の英语サイトを作り直すと顺位は下がりますか。
出典
| Ahrefs | 赫雷弗朗研究 hreflangの设定误りの割合 |
| 谷歌検索森托拉鲁 | 管理多区域和多语言网站 多地域・多语言サイトの指针 |
| 统计计数器 | 美国搜索引擎市场份额 米国の検索エンジンシェia |
| 塞姆拉什、2026年11月 | 关键词概览，日本数据库 「hreflang」の検索数 |
Skyfield Digital创始人兼首席执行官
Caleb Hester 是Skyfield Digital的创始人兼所有者，拥有近十年的 SEO 和数字营销实战经验。他专注于构建能够带来长期曝光、高质量流量和可衡量增长的搜索策略。Caleb 的方法融合了技术 SEO、内容策略和对实际商业的深刻洞察，帮助品牌在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，实现规模化发展。
