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大品牌使用的结构化数据标记并不比其他公司多。他们只需在一个页面上发布一次公司信息，即组织结构化数据标记，并确保该记录的准确性。谷歌要求在首页或描述组织的页面上添加标记，而不是在每个页面上都添加，并列出了推荐的属性，例如 legalName（法律名称）、logo（徽标）以及 leiCode（法国企业识别码）和 iso6523Code（ISO 6523 编码）。在 2024 年网络年鉴中，只有 7.16% 的移动页面使用了组织结构化数据标记，因此，做好这项工作仍然不常见。最简单的做法是：一个页面，一条准确的记录，以及针对公司实际提供的每项服务或服务类型所使用的标记类型。
搜索引擎会读取大量页面，这些页面从未明确说明网站的运营者或公司业务。大型品牌会使用一段简短的代码来弥补这一信息空白，这段代码就像一份情况说明书。组织结构化标记（Organization schema markup）就是这段代码。本指南将结合谷歌的文档和《2024年网络年鉴》，解释组织结构化标记的内容、位置以及如何保持其简洁性。
如今组织标记有多普遍？
JSON-LD 的采用率持续攀升，但大多数页面仍然没有公司级别的记录。图表展示了 Web Almanac 预测的 2024 年移动页面的四种类型。
组织结构标记的重要性远不及网站标记，因此，清晰地实现组织结构模式标记仍然是脱颖而出的关键。此外，由于只需编写一次即可重复使用，因此它也是结构化数据处理中工作量最小的任务之一。
组织结构化标记告诉搜索引擎什么？
谷歌表示，组织结构化数据有助于其更好地了解组织的管理细节，并在搜索结果中区分不同的组织。一些属性在后台运行，用于区分不同的组织，而另一些属性则会影响视觉元素，例如显示的徽标（ 谷歌搜索中心）。
简单来说，它就是公司概况表，以机器可读的形式呈现：包括公司名称、法定名称、徽标、联系方式、其他官方渠道以及将其与名称相似的公司区分开来的标识符。谷歌还表示，这种标记可以将详细信息（例如退货政策、地址和联系方式）添加到商家知识面板和品牌简介中。
大型组织通常拥有许多名称相似、子公司众多且描述自身情况的页面，因此清晰的公司记录至关重要。这正是我们为大型品牌打造企业级SEO方案的基础。
大型品牌在组织架构标记中填写哪些字段？
谷歌将这些列为推荐属性，因此没有一项是强制性的。表格根据每项属性回答的问题，对谷歌列表中的属性进行了分组。
| 团体 | 来自谷歌列表的房源 | 它回答了什么 |
|---|---|---|
| 姓名和身份 | 名称、合法名称、备用名称、徽标、网址 | 这家公司叫什么名字？它的标志是什么？ |
| 抵达 | 地址、电话、电子邮件、联系点 | 公司地址及联系方式 |
| 企业标识符 | 税号、增值税号、LEI代码、北美行业分类系统代码、ISO 6523代码、全球位置编号 | 这是哪家公司，才能与其他名称相似的公司区分开来？ |
| 轮廓 | 描述、成立日期、员工人数 | 公司基本情况 |
| 商业政策 | 拥有商家退货政策、拥有配送服务、拥有会员计划 | 商家退货、发货和会员详情 |
| 官方简介 | 与……相同 | 公司在其他官方场合的出现 |
先从前三行开始。只添加适用于贵公司的标识符，并省略任何无法保证准确性的属性。
组织架构标记应该放在哪里？如何保持其简洁性？
Google 建议将标记放在首页或专门介绍该组织的页面上，并表示无需将其添加到网站的每个页面上（ Google 搜索中心）。这样就能使组织结构化数据标记易于大规模管理：只需一个代码块，一个位置。
无需在模板中手动输入值，只需从单一数据源（例如内容管理系统中的公司设置）填充该模块即可。当公司名称或电话号码发生变更时，只需编辑一次即可更新标记。将此功能集成到模板中是我们网站开发流程的一部分，其中内置了结构化数据。
然后确保标记与其他所有内容保持一致。名称、地址和电话号码应与可见页脚、“关于我们”页面以及“sameAs”下列出的官方资料中的信息一致。如果信息不匹配，搜索引擎就会出现同一公司的两个版本，这便失去了记录的意义。
公司信息发生任何变更时，例如搬迁、品牌重塑、新增子公司或更换电话号码，都需要进行审核。组织架构标记会悄然失效，因为页面上不会显示，所以维护其更新是我们技术SEO服务的日常工作。
哪些标记类型应该与公司提供的服务相匹配？
公司记录会说明这家公司是谁。大品牌也会使用与其核心产品相匹配的加价类型，谷歌发布的案例研究就是一个很好的例证。这些案例研究年代久远，而且是企业自行报告的，所以请将表格中的示例视为参考，而非基准。
| 品牌 | 标记 | 报告结果 | 年 |
|---|---|---|---|
| Eventbrite | 事件 | 来自谷歌搜索到活动列表页面的流量同比增长了100%，远超往年同期水平。 | 2017 |
| ZipRecruiter | 招聘信息 | 每月自然非品牌流量增长 35%，谷歌自然转化率比以前提高了 4.5 倍。 | 2017 |
| 乐天 | 食谱 | 来自搜索引擎的流量增加了 2.7 倍，会话时长增加了 1.5 倍。 | 2018 |
这种模式的实用之处在于：活动公司标记活动，招聘网站标记职位，食谱网站标记食谱。对于大多数企业而言，对应的类别是产品、服务或本地商家。Schema.org 将本地商家定义为一种更具体的组织类型（ Schema.org），因此拥有多个办公地点的公司只需描述一次公司名称，即可分别描述每个办公地点。
仅使用合适的类型。一家既销售产品又提供服务的公司，可以为每个页面标记与其相符的类型，而首页上的组织记录保持不变。
证据没有显示什么？
Web Almanac 衡量的是抓取页面上显示的内容，而不是其是否有效，而且此处引用的类型份额指的是移动页面。谷歌的案例研究来自 2017 年和 2018 年，由谷歌发布，涵盖了诸如 Event、JobPosting 和 Recipe 等富媒体搜索结果类型，而非组织结构化数据标记。谷歌将组织结构化数据标记描述为一种消除歧义和影响诸如徽标等元素的方法，但此处没有任何资料显示其对排名或 AI 答案产生影响。
Skyfield的定位是什么：一页纸，一份准确的记录？
将组织架构标记视为一份情况说明书，而非一种策略。只需在首页或“关于我们”页面发布一次，确保信息准确无误，并与网站和官方资料保持一致，然后添加符合您产品/服务内容的标记类型。这是大型品牌使用的版本，也是品牌重塑后依然适用的版本。统一的品牌信息也是我们地理信息优化(GEO) 服务的基础，确保品牌信息的一致性。请参阅我们的SEO 和 GEO 案例研究，了解具体效果。
常见问题解答
什么是组织架构标记？
组织结构模式标记应该放在哪里？
组织架构标记中应该包含哪些属性？
组织结构标记能否提升排名？
如果我使用本地商家信息，是否需要添加组织标记？
来源
| Google 搜索中心 | 组织结构化数据 用途、推荐属性、位置 |
| HTTP 归档 | 2024年网络年鉴：结构化数据 JSON-LD 的采用和类型份额 |
| Google 搜索中心 | Eventbrite案例研究 事件标记，2017 |
| Google 搜索中心 | ZipRecruiter案例研究 招聘信息标记，2017 |
| Google 搜索中心 | 乐天案例研究 食谱标记，2018 |
| Schema.org | 本地商家 类型定义 |
Skyfield Digital创始人兼首席执行官
Caleb Hester 是Skyfield Digital的创始人兼所有者，拥有近十年的 SEO 和数字营销实战经验。他专注于构建能够带来长期曝光、高质量流量和可衡量增长的搜索策略。Caleb 的方法融合了技术 SEO、内容策略和对实际商业的深刻洞察，帮助品牌在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，实现规模化发展。
