スキーママークアップの簡略化：大手ブランドが検索エンジンに自社の事業内容を正確に伝える方法

検索エンジンは、サイト運営者や企業の事業内容を明確に示していないページを数多く読み込んでいます。大手ブランドは、ファクトシートのような役割を果たす短いコードブロックでそのギャップを埋めています。組織スキーママークアップは、まさにそのコードブロックです。このガイドでは、Googleのドキュメントと2024年版Web Almanacを参考に、その内容、配置場所、そしてシンプルに保つ方法を解説します。

現在、組織マークアップはどの程度一般的になっているのでしょうか？

JSON-LDの採用は増加傾向にあるものの、ほとんどのページにはまだ企業レベルの記録が含まれていません。このグラフは、Web Almanacが2024年に報告したモバイルページに関する4つのタイプを示しています。

組織構造のマークアップはWebサイトに比べて重要度が低いものの、組織構造のスキーママークアップをきちんと実装することは、他社との差別化を図る上で有効な手段です。また、一度記述すれば再利用できるため、構造化データの中でも最も作業量が少ない部類に入ります。

組織スキーママークアップは検索エンジンに何を伝えるのでしょうか？

Googleによると、組織の構造化データは、組織の管理の詳細をよりよく理解し、検索結果で組織を明確に区別するのに役立つとのことです。一部のプロパティは、舞台裏で組織を区別するために機能し、他のプロパティは、どのロゴが表示されるかなどの視覚的な要素に影響を与えることができます（ Google Search Central）。

簡単に言うと、これは機械が読み取れる形式の企業情報シートです。具体的には、社名、正式名称、ロゴ、連絡先、公式に表示されている場所、そして類似の社名を持つ企業と区別するための識別情報などが含まれます。Googleによると、このマークアップは、返品ポリシー、住所、連絡先情報など、販売者向けナレッジパネルやブランドプロファイルの詳細情報にも活用できるとのことです。

大企業は、類似した名称、子会社、そして企業を説明するページを多数抱えていることが多く、だからこそ明確な企業情報が非常に役立ちます。これは、大企業向けエンタープライズSEOプログラムの基盤となるものです。

大手ブランドは、組織スキーママークアップのどの項目を埋めているのでしょうか？

Googleはこれらを推奨物件として挙げているため、いずれも必須ではありません。この表は、Googleのリストにある物件を、それぞれが回答する質問ごとに分類したものです。

最初の3行から始めてください。自社に該当する箇所にのみ識別子を追加し、正確性を維持できない項目は省略してください。

組織スキーマのマークアップはどこに記述すればよいのか、また、どのようにすればシンプルに保てるのか？

Googleは、組織スキーママークアップをホームページ、または組織の説明を記載した単一のページに配置することを推奨しており、サイトのすべてのページに含める必要はないとしています（ Google Search Central）。これが、組織スキーママークアップを大規模に管理しやすくする秘訣です。つまり、1つのブロックに1箇所だけ記述すればよいのです。

テンプレートに値を入力するのではなく、CMS の会社設定など、信頼できる唯一の情報源からそのブロックに値を入力してください。法人名や電話番号が変更された場合、一度編集するだけでマークアップが更新されます。これをテンプレートに組み込むことは、構造化データを使用した当社の Web サイト開発の一部です。

次に、マークアップを他のすべての要素と一致させます。名前、住所、電話番号は、表示されるフッター、会社概要ページ、およびsameAsの下に記載されている公式プロフィールと一致している必要があります。一致していないと、検索エンジンに同じ会社の2つのバージョンが表示されてしまい、レコードの目的が損なわれます。

移転、ブランド変更、新子会社設立、電話番号変更など、何らかの変更があった場合は、必ず記録を確認してください。組織スキーママークアップはページ上で誰も目にしないため、気づかないうちに古くなってしまいます。そのため、最新の状態に保つことは、当社のテクニカルSEOサービスにおける日常業務です。

どのマークアップタイプが、会社が提供する商品やサービスに合致するべきでしょうか？

企業記録には、その企業が誰であるかが記載されています。大手ブランドも、自社の主力商品・サービスに合ったマークアップ方式を採用しており、Googleが公開している事例研究はその良い例です。ただし、これらの事例は古いもので、企業自身が報告したものであるため、表はあくまで例として捉え、ベンチマークとして参考にしないでください。

パターンが役立つ部分です。イベント会社はイベントをマークアップし、求人掲示板は求人をマークアップし、レシピサイトはレシピをマークアップします。ほとんどのビジネスにとって、これに相当するのは製品、サービス、またはローカルビジネスです。Schema.orgはローカルビジネスをより具体的な組織タイプとして定義しているため（ Schema.org）、複数の拠点を持つ企業は会社を一度記述し、各拠点を個別に記述することができます。

適切なタイプのみを使用してください。製品を販売し、サービスも提供する企業は、各ページにそれに合ったタイプをマークアップできますが、ホームページの組織情報は変更されません。

証拠は何を示していないのか？

Web Almanacは、クロールされたページに何が表示されるかを測定するものであり、それが機能するかどうかを測定するものではありません。また、ここで引用されているタイプシェアはモバイルページのものです。Googleのケーススタディは2017年と2018年のもので、Googleが公開したもので、イベント、求人情報、レシピなどのリッチリザルトタイプを対象としており、組織スキーママークアップは対象としていません。Googleは組織マークアップを、ロゴなどの要素の曖昧さを解消し、影響を与える方法として説明していますが、ここで紹介されている情報源には、ランキングへの影響やAIの回答の変化を示すものはありません。

Skyfieldの立場は？：1ページに1つの正確な記録を残す、ということでしょうか？

組織スキーママークアップは、戦術ではなく事実概要として扱いましょう。ホームページまたは会社概要ページに一度掲載し、正確さを維持できる情報のみを記入し、サイトや公式プロフィールに記載されている内容と一致させ、販売する商品やサービスに合ったマークアップタイプを追加してください。これは大手ブランドが採用しているバージョンであり、リブランディング後も維持できるバージョンです。あらゆる場所で一致するブランド情報は、一貫性のあるブランド情報を提供する当社のGEOサービスの基盤でもあります。SEO およびGEOのケーススタディでその成果をご覧ください。

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