Simplificação da marcação de esquema: como as grandes marcas dizem aos mecanismos de busca exatamente o que fazem.

Os mecanismos de busca leem muitas páginas que não informam claramente quem administra o site ou o que a empresa faz. Grandes marcas preenchem essa lacuna com um pequeno bloco de código que funciona como uma ficha informativa. A marcação de esquema organizacional é esse bloco. Este guia explica o que deve ser incluído, onde deve ser armazenado e como mantê-lo simples, usando a documentação do Google e o Almanaque da Web de 2024.

Quão comum é a marcação de organização hoje em dia?

A adoção do JSON-LD continua a crescer, mas a maioria das páginas ainda não contém registros em nível de empresa. O gráfico mostra os quatro tipos de registros que o Web Almanac relatou para páginas móveis em 2024.

A marcação de organização está bem atrás do WebSite, portanto, uma implementação limpa da marcação de esquema de organização ainda é uma forma de se destacar. É também uma das tarefas mais simples em dados estruturados, pois é escrita uma única vez e reutilizada.

O que a marcação do esquema organizacional informa a um mecanismo de busca?

O Google afirma que os dados estruturados da organização o ajudam a entender melhor os detalhes administrativos de uma organização e a diferenciá-la nos resultados de pesquisa. Algumas propriedades funcionam nos bastidores para distinguir uma organização da outra, enquanto outras podem influenciar elementos visuais, como qual logotipo é exibido ( Google Search Central).

Em termos simples, é a ficha técnica da empresa em um formato legível por máquina: o nome, o nome legal, o logotipo, como entrar em contato com a empresa, onde mais ela aparece oficialmente e os identificadores que a diferenciam de empresas com nomes semelhantes. O Google também afirma que a marcação pode alimentar detalhes em um painel de informações do comerciante e no perfil da marca, como políticas de devolução, endereços e informações de contato.

Grandes organizações frequentemente possuem muitos nomes, subsidiárias e páginas semelhantes que as descrevem, e é aí que um registro corporativo claro se mostra extremamente útil. Este é o cenário ideal para nossos programas de SEO corporativo para grandes marcas.

Quais campos as grandes marcas preenchem na marcação do esquema organizacional?

O Google lista essas propriedades como recomendadas, portanto, nenhuma é obrigatória. A tabela agrupa as propriedades da lista do Google pela pergunta que cada uma responde.

Comece com as três primeiras linhas. Adicione identificadores apenas onde eles se aplicam à sua empresa e omita qualquer propriedade que você não possa manter precisa.

Onde devo inserir a marcação do esquema organizacional e como mantê-la simples?

O Google recomenda colocar a marcação na página inicial ou em uma página específica que descreva a organização, e afirma que não é necessário incluí-la em todas as páginas do site ( Google Search Central). É isso que mantém a marcação do esquema organizacional gerenciável em grande escala: um bloco, um local.

Preencha esse bloco com informações de uma única fonte, como as configurações da empresa no seu CMS, em vez de digitar valores em um modelo. Quando o nome legal ou o número de telefone mudarem, uma única edição atualiza a marcação. Integrar isso a um modelo faz parte do nosso desenvolvimento de sites com dados estruturados já incorporados.

Em seguida, certifique-se de que a marcação esteja em conformidade com todo o resto. O nome, endereço e número de telefone devem corresponder ao rodapé visível, à página "Sobre nós" e aos perfis oficiais listados em "mesmo nome". Uma incompatibilidade deixa o mecanismo de busca com duas versões da mesma empresa, o que anula o propósito do registro.

Revise o registro sempre que houver alguma alteração: uma mudança de endereço, uma reformulação da marca, uma nova subsidiária ou um novo número de telefone. A marcação do esquema organizacional fica desatualizada silenciosamente, pois ninguém a vê na página; portanto, mantê-la atualizada é uma tarefa rotineira em nossos serviços de SEO técnico.

Quais tipos de margem de lucro devem corresponder ao que a empresa oferece?

O histórico da empresa indica quem é o negócio. Grandes marcas também usam o tipo de marcação que corresponde à sua oferta principal, e os estudos de caso publicados pelo Google são um bom exemplo disso. Como são antigos e foram relatados pela própria empresa, considere a tabela como exemplos, não como parâmetros de comparação.

O padrão é a parte útil: uma empresa de eventos marca eventos, um portal de empregos marca vagas e um site de receitas marca receitas. Para a maioria das empresas, o equivalente seria Produto, Serviço ou NegócioLocal. O Schema.org define NegócioLocal como um tipo mais específico de Organização ( Schema.org), de modo que uma empresa com várias filiais pode descrever a empresa uma única vez e cada filial separadamente.

Use apenas os tipos de dados adequados. Uma empresa que vende produtos e também oferece serviços pode marcar cada página com o tipo de dados correspondente, enquanto o registro da organização na página inicial permanece o mesmo.

O que as evidências não mostram?

O Web Almanac mede o que aparece nas páginas rastreadas, não se funciona, e as porcentagens de tipos citadas aqui são para páginas de dispositivos móveis. Os estudos de caso do Google são de 2017 e 2018, foram publicados pelo Google e abrangem tipos de resultados avançados, como Evento, Vaga de Emprego e Receita, não a marcação de esquema organizacional. O Google descreve a marcação de Organização como uma forma de desambiguar e influenciar elementos como o logotipo, e nenhuma fonte aqui mostra um efeito de classificação ou uma mudança nas respostas da IA.

Qual é a posição da Skyfield: uma página, um registro preciso?

Trate a marcação de esquema organizacional como uma ficha informativa, não como uma tática. Publique-a uma única vez na página inicial ou na página "Sobre nós", preencha apenas o que você puder manter preciso, certifique-se de que esteja de acordo com o que o site e seus perfis oficiais dizem e, em seguida, adicione o tipo de marcação que se encaixa no que você vende. Essa é a versão que as grandes marcas usam e é a versão que sobrevive a uma reformulação da marca. Informações de marca consistentes em todos os lugares também são a base dos nossos serviços de GEO para garantir informações de marca consistentes. Veja os resultados em nossos estudos de caso de SEO e GEO.

Perguntas frequentes

Fontes