Le balisage Schema simplifié : comment les grandes marques indiquent aux moteurs de recherche exactement ce qu’elles font

Les moteurs de recherche indexent de nombreuses pages qui n'indiquent jamais clairement qui gère le site ni quelle est l'activité de l'entreprise. Les grandes marques comblent cette lacune grâce à un court extrait de code faisant office de fiche descriptive. Ce bloc de code est constitué du balisage de schéma d'organisation. Ce guide explique son contenu, son emplacement et comment le simplifier, en s'appuyant sur la documentation de Google et l'Almanach du Web 2024.

Le balisage d'organisation est-il courant aujourd'hui ?

L'adoption de JSON-LD continue de progresser, mais la plupart des pages ne contiennent toujours aucun enregistrement au niveau de l'entreprise. Le graphique présente les quatre types recensés par le Web Almanac pour les pages mobiles en 2024.

Le balisage d'organisation est moins visible que celui du site web ; une implémentation soignée du schéma d'organisation reste donc un atout majeur. De plus, c'est l'une des tâches les plus simples en matière de données structurées, car elle est écrite une seule fois et réutilisée.

Que révèle le balisage de schéma organisationnel à un moteur de recherche ?

Google affirme que les données structurées relatives aux organisations lui permettent de mieux comprendre leurs informations administratives et de les distinguer dans les résultats de recherche. Certaines propriétés fonctionnent en arrière-plan pour différencier les organisations, tandis que d'autres peuvent influencer des éléments visuels, comme le logo affiché ( Google Search Central).

En clair, il s'agit de la fiche descriptive de l'entreprise, présentée sous une forme lisible par machine : le nom, la raison sociale, le logo, les coordonnées, les autres plateformes où l'entreprise est officiellement présente et les éléments distinctifs qui la différencient des entreprises au nom similaire. Google précise également que ce balisage peut alimenter le panneau de connaissances du marchand et le profil de marque en y ajoutant des informations telles que les conditions de retour, les adresses et les coordonnées.

Les grandes organisations ont souvent de nombreux noms similaires, filiales et pages les décrivant ; c’est là qu’un historique d’entreprise clair s’avère le plus utile. C’est dans ce contexte que s’inscrivent nos programmes de référencement pour les grandes marques.

Quels champs les grandes marques remplissent-elles pour le balisage du schéma organisationnel ?

Google les répertorie comme propriétés recommandées ; aucune n'est donc obligatoire. Le tableau regroupe les propriétés de la liste de Google en fonction de la question à laquelle chacune répond.

Commencez par les trois premières lignes. N'ajoutez les identifiants que s'ils concernent votre entreprise et omettez toute information dont vous ne pouvez pas garantir l'exactitude.

Où placer le balisage du schéma organisationnel, et comment le garder simple ?

Google recommande de placer le balisage sur la page d'accueil ou sur une page unique décrivant l'organisation, et précise qu'il n'est pas nécessaire de l'inclure sur chaque page du site ( Google Search Central). C'est ce qui permet de gérer facilement le balisage de schéma d'organisation à grande échelle : un seul bloc, un seul emplacement.

Renseignez ce bloc à partir d'une source unique et fiable, comme les paramètres de l'entreprise dans votre CMS, plutôt que de saisir des valeurs dans un modèle. Lorsqu'une raison sociale ou un numéro de téléphone change, une seule modification met à jour le balisage. L'intégration de ces données dans un modèle fait partie intégrante du développement de notre site web, avec des données structurées intégrées.

Ensuite, assurez-vous que le balisage soit cohérent avec le reste des informations. Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone doivent correspondre à ceux affichés en bas de page, sur la page « À propos » et dans les profils officiels répertoriés sous sameAs. Toute incohérence risque d'afficher deux versions de la même entreprise dans les moteurs de recherche, ce qui compromet l'utilité de l'enregistrement.

Mettez à jour les données à chaque modification : déménagement, changement de marque, création d’une filiale ou changement de numéro de téléphone. Le balisage de schéma d’organisation devient obsolète sans que personne ne le voie sur la page ; sa mise à jour fait donc partie intégrante de nos services de référencement technique.

Quels types de majorations doivent correspondre à l'offre de l'entreprise ?

Les informations relatives à l'entreprise indiquent son activité. Les grandes marques utilisent également le type de balisage correspondant à leur offre principale, comme l'illustrent les études de cas publiées par Google. Ces études étant anciennes et déclaratives, il convient de considérer le tableau comme un ensemble d'exemples et non comme une référence absolue.

Le modèle est ce qui est utile : une agence événementielle balise ses événements, un site d’offres d’emploi balise ses offres et un site de recettes balise ses recettes. Pour la plupart des entreprises, l’équivalent est Produit, Service ou LocalBusiness. Schema.org définit LocalBusiness comme un type d’organisation plus spécifique ( Schema.org), permettant ainsi à une entreprise multi-sites de décrire l’entreprise une seule fois et chaque site séparément.

Utilisez uniquement les types appropriés. Une entreprise qui vend des produits et propose également des services peut baliser chaque page avec le type correspondant, tandis que la fiche de l'entreprise sur la page d'accueil reste inchangée.

Que ne démontrent pas les preuves?

Le Web Almanac mesure le contenu des pages explorées, et non leur fonctionnement. Les parts de marché citées ici concernent les pages mobiles. Les études de cas Google, datant de 2017 et 2018 et publiées par Google, portent sur les types de résultats enrichis tels que les événements, les offres d'emploi et les recettes, et non sur le balisage de schéma d'organisation. Google décrit ce dernier comme un moyen de lever l'ambiguïté et d'influencer des éléments comme le logo. Or, aucune source mentionnée ici ne démontre d'impact sur le classement ou sur les réponses de l'IA.

Quelle est la position de Skyfield : une page, un enregistrement précis ?

Considérez le balisage de schéma organisationnel comme une fiche d'information, et non comme une stratégie. Publiez-le une seule fois sur la page d'accueil ou la page « À propos », renseignez uniquement les informations exactes, assurez-vous qu'elles correspondent au contenu du site et à vos profils officiels, puis ajoutez le type de balisage adapté à vos produits ou services. C'est la version utilisée par les grandes marques, et c'est celle qui résiste à un changement d'identité visuelle. Des informations de marque cohérentes sur tous les supports sont également à la base de nos services de géolocalisation. Découvrez les résultats dans nos études de cas SEO et géolocalisation.

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Sources