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Estudo de caso de SEO e GEO da McKeown Medical: Cliques orgânicos aumentam 122% em 15 meses
A McKeown Medical é a clínica de medicina estética do Dr. Darren McKeown, localizada na Bath Street, em Glasgow. Oferece procedimentos cirúrgicos como lifting facial, blefaroplastia e cirurgia mamária, além de tratamentos injetáveis, a laser e para a pele, e consultas de saúde feminina. Os pacientes pesquisam durante semanas antes de agendar uma consulta, comparando cirurgiões, tratamentos e preços em Glasgow e em todo o Reino Unido.
Skyfield Digital assumiu a gestão das buscas da clínica na primavera de 2025. Entre maio de 2025 e agosto de 2026, os cliques orgânicos mensais cresceram de 4.843 para 10.738, a posição média do site no Google melhorou de 36,4 para 12,4, e o número de resultados entre os 3 primeiros no Reino Unido subiu de 70 para 219. Das 262 palavras-chave monitoradas para a clínica, 116 estão entre as 3 primeiras e 206 na primeira página, e as referências do ChatGPT cresceram 85% nos últimos seis meses.
À primeira vista
- Quem: McKeown Medical, uma empresa de estética médica.
- O que fizemos: As páginas sobre tratamento e cirurgia foram reformuladas para otimizar a busca, expandir para Glasgow, incluir conteúdo editorial e uma camada GEO.
- O que aconteceu: Aumento de 122% nos cliques orgânicos mensais (de 4.843 para 10.738), posição média no Google de 12,4 (acima da 36,4ª), aumento de 213% nas classificações entre os 3 primeiros resultados (de 70 para 219), 206 palavras-chave rastreadas na primeira página (de 262), aumento de 85% nas visitas provenientes do ChatGPT (de 615 para 1.138) e 104 citações na Visão Geral de IA do Google, contra 22 nos últimos 15 meses.
- Visibilidade da IA: citado em ChatGPT, Google Gemini, Google AI Overviews e Claude
O Desafio
Em maio de 2025, o site da clínica obteve 4.843 cliques orgânicos a partir de 429.114 impressões, uma taxa de cliques de 1,1%, com uma posição média de 36 no Google. As páginas sobre tratamentos e cirurgias estavam bem posicionadas, mas na terceira e quarta páginas, e termos de alto volume de buscas, como "blefaroplastia" (390 buscas por mês), "botox" e "lifting de sobrancelhas", estavam fora do top 100 até março de 2026. Os mecanismos de IA começavam a responder diretamente às perguntas sobre tratamentos, e o site foi citado em apenas 22 análises de IA.
As análises da clínica também rastrearam uma dúzia de eventos de consulta sobrepostos, o que dificultou a visualização de quais páginas geraram consultas, e não havia uma visualização separada dos visitantes que chegavam pelo ChatGPT e outros assistentes.
A estratégia
Priorize Glasgow e, em seguida, os termos de tratamento que se aplicam a todos os casos: uma página de referência para cada procedimento, um cluster de Glasgow para cada serviço e conteúdo que prioriza as respostas e que os mecanismos de IA podem citar.
- 01
Páginas sobre tratamento e cirurgia reconstruídas para facilitar a busca.
Otimizamos as páginas para cirurgia de lifting da pálpebra superior, lifting de mama, redução de mama, preenchimento facial, Quantum Lift e lifting facial e cervical profundo, com estrutura clara, informações sobre preços e links internos, alinhando cada uma às buscas que os pacientes realmente utilizam. Essas páginas agora estão entre as páginas de destino orgânicas com melhor conversão da clínica.
- 02
Expansão de Glasgow
Criamos um cluster em Glasgow para toda a lista de tratamentos, de forma que blefaroplastia em Glasgow, aumento de mama em Glasgow, cicatrizes de acne em Glasgow, preenchimento de bochechas em Glasgow, lifting de sobrancelhas em Glasgow e consultas avançadas sobre menopausa em Glasgow estejam todos classificados em primeiro lugar.
- 03
Conteúdo editorial e uma camada GEO
Publicamos conteúdo com perguntas de pacientes, como o que é a fáscia de Ozempic e como tratá-la, páginas estruturadas com respostas diretas e credenciais clínicas consistentes, e monitoramos mensalmente as citações da Visão Geral da IA e os encaminhamentos para o assistente de IA.
Os resultados
Os cliques no Search Console aumentaram de 4.843 em maio de 2025 para 10.738 em agosto de 2026, com 65.213 cliques registrados entre março e agosto de 2026. De maio a agosto de 2026, houve um aumento de 22% nos cliques e de 29% nas impressões em comparação com os mesmos meses de 2025. A posição média no Google em todas as consultas passou de 36,4 para 12,4. Na base de dados Semrush do Reino Unido, o ranking entre as 3 primeiras posições subiu de 70 para 219 e o ranking na primeira página de 289 para 637. Entre as 262 palavras-chave monitoradas, "blefaroplastia" passou de fora do top 100 para a 3ª posição, "botox perto de mim" da 24ª para a 6ª, "lifting de sobrancelhas" de fora do top 100 para a 9ª e "botox" para a 13ª posição entre março e agosto de 2026, enquanto 116 palavras-chave agora estão entre as 3 primeiras e 206 na primeira página, incluindo a 1ª posição para uma longa lista de termos de tratamento em Glasgow, de blefaroplastia Glasgow a aumento de mama Glasgow.
As sessões orgânicas entre março e agosto de 2026 aumentaram 60% em comparação com o mesmo período de 2025, e a busca orgânica gerou 984 eventos de consulta rastreados nesses seis meses, incluindo formulários de contato, e-mails e ligações telefônicas. No âmbito da IA, as indicações do ChatGPT cresceram de 615 para 1.138 sessões em relação ao período anterior, e as citações na Visão Geral de IA do Google passaram de 22 para 104.
Em números: aumento de 122% nos cliques orgânicos mensais (de 4.843 para 10.738), posição média no Google de 12,4, acima da 36,4, aumento de 213% nas classificações entre os 3 primeiros resultados (de 70 para 219), 206 palavras-chave rastreadas na primeira página (de 262), aumento de 85% nas visitas provenientes do ChatGPT (de 615 para 1.138) e 104 citações na Visão Geral de IA do Google, contra 22 em 15 meses.
- +122%Aumento nos cliques orgânicos mensais (de 4.843 para 10.738)
- 12.4A posição média no Google melhorou em relação à posição 36,4.
- +213%Aumento no ranking dos 3 primeiros colocados (de 70 para 219)
- 206Palavras-chave rastreadas na primeira página (de 262)
- +85%Aumento nas visitas provenientes do ChatGPT (de 615 para 1.138)
- 104O número de citações da Visão Geral de IA do Google aumentou de 22 para 10.
visibilidade de pesquisa de IA
O ChatGPT é agora a maior fonte de encaminhamento da clínica fora do Google e do tráfego direto: 1.138 sessões entre março e agosto de 2026, contra 615 nos seis meses anteriores, e 199 sessões somente em agosto, contra 85 em setembro de 2025. As análises de IA do Google citam drdarrenmckeown.com em 104 consultas no banco de dados do Semrush UK (com pico de 139 em julho), um aumento em relação às 22 em maio de 2025, e o site aparece em mais de 2.000 das palavras-chave para as quais está bem posicionado. Os encaminhamentos do Gemini e do Claude são pequenos, mas estão crescendo.
Principais conclusões
- O plano de ação: As páginas de tratamento e cirurgia foram reconstruídas para otimização de mecanismos de busca, expansão para Glasgow, conteúdo editorial e uma camada GEO, tudo executado em um único programa em vez de táticas separadas.
- O número principal: Aumento de 122% nos cliques orgânicos mensais (de 4.843 para 10.738) para a McKeown Medical em 15 meses.
- Além do trânsito: Posição média de 12,4 no Google, uma melhoria em relação à posição anterior de 36,4; aumento de 213% nas classificações entre os 3 primeiros resultados (de 70 para 219); 206 palavras-chave rastreadas na primeira página (de 262); aumento de 85% nas visitas provenientes do ChatGPT (de 615 para 1.138); e 104 citações na Visão Geral de IA do Google, contra 22 anteriormente – os sinais que transformam visibilidade em receita.
- Busca por IA: A McKeown Medical agora é citada pelo ChatGPT, Google Gemini, Google AI Overviews e Claude, portanto, a marca aparece quando os compradores pesquisam por IA em vez do Google.
- Por que isso é importante para você: A mesma abordagem se aplica a qualquer clínica de estética médica que esteja competindo por visibilidade em mecanismos de busca e inteligência artificial.
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