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Caso práctico de SEO y geolocalización de McKeown Medical: Los clics orgánicos aumentaron un 122 % en 15 meses.
McKeown Medical es la clínica de medicina estética del Dr. Darren McKeown, ubicada en Bath Street, Glasgow. Ofrece procedimientos quirúrgicos como estiramientos faciales, blefaroplastia y cirugía de mama, además de inyecciones, tratamientos láser y para la piel, y consultas de salud femenina. Los pacientes investigan durante semanas antes de reservar, comparando cirujanos, tratamientos y precios en Glasgow y en todo el Reino Unido.
Skyfield Digital se hizo cargo del posicionamiento en buscadores de la clínica en la primavera de 2025. Entre mayo de 2025 y agosto de 2026, los clics orgánicos mensuales aumentaron de 4.843 a 10.738, la posición media del sitio en Google mejoró de 36,4 a 12,4, y los tres primeros puestos en el Reino Unido pasaron de 70 a 219. De las 262 palabras clave analizadas para la clínica, 116 se encuentran entre los tres primeros resultados y 206 en la primera página, y las referencias de ChatGPT crecieron un 85 % en los últimos seis meses.
De un vistazo
- OMS: McKeown Medical, un negocio de spa médico
- Lo que hicimos: Páginas de tratamiento y cirugía reconstruidas para la búsqueda, expansión de Glasgow y contenido editorial y una capa GEO
- Qué pasó: Incremento del +122% en clics orgánicos mensuales (de 4.843 a 10.738), posición media en Google de 12,4 (mejora desde 36,4), incremento del +213% en los 3 primeros puestos (de 70 a 219), 206 palabras clave rastreadas en la primera página (de 262), incremento del +85% en visitas desde ChatGPT (de 615 a 1.138) y 104 citas de Google AI Overview (frente a 22 en 15 meses).
- Visibilidad de la IA: citado en ChatGPT, Google Gemini, Google AI Overviews y Claude
El desafío
En mayo de 2025, el sitio web de la clínica obtuvo 4.843 clics orgánicos de 429.114 impresiones, una tasa de clics del 1,1%, con una posición promedio en Google de 36. Las páginas de tratamientos y cirugías se posicionaban bien, pero en la tercera y cuarta página, y los términos de alto volumen como "blefaroplastia" (390 búsquedas al mes), "botox" y "lifting de cejas" se encontraban fuera de los 100 primeros resultados incluso en marzo de 2026. Los motores de IA comenzaban a responder directamente a las preguntas sobre tratamientos, y el sitio web solo fue citado en 22 resúmenes de IA.
El sistema de análisis de la clínica también registró una docena de consultas superpuestas, lo que dificultó determinar qué páginas generaban consultas, y no existía una vista separada de los visitantes que llegaban desde ChatGPT y otros asistentes.
La estrategia
Prioriza Glasgow y luego adapta los términos de tratamiento: una página autorizada por procedimiento, un clúster de Glasgow para cada servicio y contenido que priorice las respuestas y que los motores de IA puedan citar.
- 01
Páginas de tratamiento y cirugía rediseñadas para la búsqueda
Optimizamos las páginas para cirugía de blefaroplastia superior, levantamiento de senos, reducción de senos, rellenos faciales, Quantum Lift y lifting facial y de cuello de plano profundo con una estructura clara, indicadores de precios y enlaces internos, alineando cada una con las consultas que los pacientes realmente utilizan. Estas páginas se encuentran ahora entre las páginas de destino orgánicas con mayor tasa de conversión de la clínica.
- 02
expansión de Glasgow
Hemos creado un clúster en Glasgow que abarca toda la lista de tratamientos, de modo que la blefaroplastia en Glasgow, el aumento de senos en Glasgow, las cicatrices del acné en Glasgow, el relleno de mejillas en Glasgow, el levantamiento de cejas en Glasgow y las consultas avanzadas sobre la menopausia en Glasgow ocupan el puesto número 1.
- 03
Contenido editorial y una capa GEO
Publicamos contenido con preguntas de pacientes, como qué es la cara de Ozempic y cómo tratarla, páginas estructuradas con respuestas directas y credenciales clínicas consistentes, y realizamos un seguimiento mensual de las citas de AI Overview y las referencias de asistentes de IA.
Los resultados
Los clics en Search Console aumentaron de 4.843 en mayo de 2025 a 10.738 en agosto de 2026, registrándose 65.213 clics entre marzo y agosto de 2026. De mayo a agosto de 2026, los clics aumentaron un 22 % y las impresiones un 29 % en comparación con los mismos meses de 2025. La posición promedio en Google para todas las consultas pasó de 36,4 a 12,4. En la base de datos de Semrush UK, los 3 primeros puestos pasaron de 70 a 219 y los primeros puestos de 289 a 637. Entre las 262 palabras clave analizadas, "blefaroplastia" pasó de estar fuera de los 100 primeros puestos al número 3, "botox cerca de mí" del número 24 al número 6, "lifting de cejas" de estar fuera de los 100 primeros puestos al número 9 y "botox" al número 13 entre marzo y agosto de 2026, mientras que 116 palabras clave se encuentran ahora entre los 3 primeros puestos y 206 en la primera página, incluido el número 1 para una larga lista de términos de tratamientos en Glasgow, desde blefaroplastia glasgow hasta aumento de senos glasgow.
Las sesiones orgánicas entre marzo y agosto de 2026 aumentaron un 60 % con respecto al mismo período de 2025, y la búsqueda orgánica generó 984 eventos de consulta registrados en esos seis meses, incluyendo formularios de consulta, correos electrónicos y llamadas telefónicas. En cuanto a la IA, las referencias a ChatGPT aumentaron de 615 a 1138 sesiones de un período a otro, y las citas de Google AI Overview pasaron de 22 a 104.
En cifras: +122% de aumento en clics orgánicos mensuales (de 4.843 a 10.738), posición media en Google de 12,4, mejora respecto a 36,4, +213% de aumento en los 3 primeros puestos (de 70 a 219), 206 palabras clave rastreadas en la primera página (de 262), +85% de aumento en visitas desde ChatGPT (de 615 a 1.138) y 104 citas de Google AI Overview, frente a 22 en 15 meses.
- +122%Aumento de los clics orgánicos mensuales (de 4.843 a 10.738)
- 12.4Posición media en Google, mejorada desde 36,4.
- +213%Aumento en los 3 primeros puestos (del puesto 70 al 219)
- 206Palabras clave rastreadas en la página uno (de 262)
- +85%Aumento de las visitas procedentes de ChatGPT (de 615 a 1.138)
- 104Las citas de la descripción general de la IA de Google aumentaron de 22 a 22.
visibilidad de búsqueda de IA
ChatGPT es ahora la principal fuente de referencias de la clínica, aparte de Google y el tráfico directo: 1138 sesiones entre marzo y agosto de 2026, frente a 615 en los seis meses anteriores, y 199 sesiones solo en agosto, frente a 85 en septiembre de 2025. Google AI Overviews cita a drdarrenmckeown.com para 104 consultas en la base de datos de Semrush UK (con un máximo de 139 en julio), frente a las 22 de mayo de 2025, y aparece en más de 2000 de las palabras clave para las que el sitio se posiciona. Las referencias de Gemini y Claude son pequeñas, pero están creciendo.
Conclusiones clave
- El manual de estrategias: Las páginas de tratamientos y cirugías se han reconstruido para optimizarlas para los motores de búsqueda, se ha ampliado la sección de Glasgow y se ha añadido contenido editorial y una capa geográfica, todo ello gestionado conjuntamente como un único programa en lugar de tácticas separadas.
- La cifra principal: Incremento del +122% en los clics orgánicos mensuales (de 4.843 a 10.738) para McKeown Medical en 15 meses.
- Más allá del tráfico: Posición media en Google de 12,4, mejorada desde 36,4, aumento del +213% en los 3 primeros puestos (70 a 219), 206 palabras clave rastreadas en la primera página (de 262), aumento del +85% en las visitas desde ChatGPT (615 a 1.138) y 104 citas de Google AI Overview, frente a 22, las señales que convierten la visibilidad en ingresos.
- Búsqueda mediante IA: Actualmente, ChatGPT, Google Gemini, Google AI Overviews y Claude citan a McKeown Medical, por lo que la marca aparece cuando los compradores preguntan por IA en lugar de por Google.
- Por qué es importante para ti: El mismo enfoque se aplica a cualquier negocio de spa médico que compita por la visibilidad en buscadores e inteligencia artificial.
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