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McKeown MedicalのSEOおよびGEO事例研究：オーガニッククリック数が15ヶ月で122%増加
マッキューン・メディカルは、グラスゴーのバス・ストリートにあるダレン・マッキューン医師の美容医療クリニックで、フェイスリフト、眼瞼形成術、豊胸手術などの外科手術に加え、注射剤、レーザー治療、スキンケア、女性の健康相談などを提供しています。患者は予約前に数週間かけて、グラスゴー市内および英国全土の医師、治療法、価格を比較検討します。
Skyfield Digital 2025年春にクリニックの検索広告運用を開始しました。2025年5月から2026年8月にかけて、月間オーガニッククリック数は4,843から10,738に増加し、サイトの平均Googleランキングは36.4から12.4に向上、英国におけるトップ3ランキングは70から219に増加しました。クリニックの追跡対象キーワード262個のうち、116個がトップ3に、206個が1ページ目に表示され、ChatGPTからのリファラル数は過去6か月で85%増加しました。
一目でわかる
- 誰が： マッキューン・メディカルは、メディカルスパ事業を営んでいる。
- 私たちがやったこと： 検索機能、グラスゴーの拡張、編集コンテンツ、地理情報レイヤーに対応した治療・手術ページの再構築
- どうしたの： 月間オーガニッククリック数が122%増加（4,843から10,738）、Google平均順位が36.4から12.4に向上、トップ3ランキングが213%増加（70から219）、トラッキング対象キーワードが1ページ目に206件表示（全262件）、ChatGPTからの訪問数が85%増加（615から1,138）、Google AI概要の引用数が104件（15ヶ月で22件から増加）
- AIの可視性： ChatGPT、Google Gemini、Google AI Overviews、Claudeで引用されている。
課題
2025年5月時点で、クリニックのサイトは429,114回のインプレッションから4,843回のオーガニッククリックを獲得し、クリック率は1.1%、Googleの平均順位は36位でした。治療と手術に関するページは上位にランクインしていましたが、3ページ目と4ページ目でした。また、「眼瞼形成術」（月間390回の検索）、「ボトックス」、「眉リフト」などの検索ボリュームの多いキーワードは、2026年3月時点でもトップ100圏外でした。AIエンジンが治療に関する質問に直接回答し始め、サイトはわずか22件のAI概要記事で引用されていました。
同クリニックの分析システムでは、重複する問い合わせイベントが12件も追跡されていたため、どのページから診察につながったのかを把握するのが難しく、ChatGPTやその他のアシスタント経由でアクセスした訪問者を個別に表示する機能もなかった。
戦略
まずグラスゴーの情報を充実させ、次に治療に関する用語を網羅する：各処置ごとに権威あるページを作成し、各サービスごとにグラスゴーのクラスターを作成し、AIエンジンが引用できるような、回答を優先したコンテンツを作成する。
- 01
検索機能に対応した治療・手術ページを再構築しました。
上まぶたリフト、豊胸手術、乳房縮小手術、顔面フィラー、クォンタムリフト、ディーププレーンフェイス＆ネックリフトの各ページを、明確な構造、価格表示、内部リンクを用いて最適化し、患者が実際に使用する検索クエリに合わせて調整しました。これらのページは現在、クリニックのオーガニックランディングページの中でもコンバージョン率が最も高いページとなっています。
- 02
グラスゴー拡張
私たちは治療リスト全体にわたってグラスゴーのクラスターを構築し、グラスゴーの眼瞼形成術、グラスゴーの豊胸術、グラスゴーのニキビ跡治療、グラスゴーの頬のフィラー注入、グラスゴーの眉リフト、グラスゴーの高度な更年期相談がすべて第1位にランク付けされるようにしました。
- 03
編集コンテンツと地理情報レイヤー
私たちは、オゼンピック顔とは何か、どのように治療するかといった患者からの質問に対するコンテンツ、直接的な回答と一貫した臨床医の資格情報を含む構造化されたページを公開し、AI概要の引用数とAIアシスタントの紹介数を毎月追跡しました。
結果
Search Consoleのクリック数は、2025年5月の4,843回から2026年8月には10,738回に増加し、2026年3月から8月までのクリック数は65,213回を記録しました。また、2026年5月から8月までのクリック数は、2025年の同月と比較して22%、インプレッション数は29%増加しました。すべての検索クエリにおけるGoogleの平均順位は、36.4位から12.4位に上昇しました。 Semrush UKのデータベースでは、トップ3のランキングが70から219に、1ページ目のランキングが289から637に増加しました。追跡された262のキーワードのうち、「blepharoplasty」はトップ100圏外から3位に、「botox near me」は24位から6位に、「brow lift」はトップ100圏外から9位に、「botox」は2026年3月から8月の間に13位に上昇しました。また、116のキーワードがトップ3に、206のキーワードが1ページ目にランクインしており、グラスゴーの治療用語の長いリスト（blepharoplasty glasgowからbreast augmentation glasgowまで）が1位となっています。
2026年3月から8月までのオーガニックセッション数は、2025年の同時期と比べて60%増加し、オーガニック検索では、相談フォーム、メール、電話による問い合わせなど、この6か月間で984件の問い合わせイベントが記録されました。AI関連では、ChatGPTからの参照セッション数が前年同期比で615件から1,138件に増加し、Google AI概要の引用件数も22件から104件に増加しました。
数字で見る成果：月間オーガニッククリック数が122%増加（4,843から10,738）、Googleの平均順位が36.4から12.4に向上、トップ3ランキングが213%増加（70から219）、追跡対象キーワードが1ページ目に206件表示（全262件）、ChatGPTからの訪問数が85%増加（615から1,138）、Google AI概要の引用数が104件（15ヶ月で22件から増加）。
- +122%月間オーガニッククリック数の増加（4,843件から10,738件）
- 12.4Googleの平均順位が36.4から向上
- +213%上位3位の順位上昇（70位から219位へ）
- 206追跡対象キーワード（全262ページ中1ページ目）
- +85%ChatGPTからの訪問者数の増加（615人から1,138人）
- 104Google AI概要の引用数が22件から増加
AI検索可視性
ChatGPT は現在、Google と直接トラフィック以外でクリニック最大の紹介元となっています。2026 年 3 月から 8 月までのセッション数は 1,138 回で、その前の 6 か月の 615 回から増加しています。また、8 月だけでも 199 回で、2025 年 9 月の 85 回から増加しています。Google AI の概要では、Semrush UK データベースで 104 件のクエリで drdarrenmckeown.com が引用されており (7 月には 139 でピークに達しました)、2025 年 5 月の 22 回から増加しています。また、このサイトがランクインしているキーワードのうち 2,000 以上に表示されています。Gemini と Claude からの紹介は少ないですが、増加傾向にあります。
主なポイント
- 作戦マニュアル： 検索機能、グラスゴーの拡張、編集コンテンツ、地理情報レイヤーなどに対応した治療・手術ページを再構築し、個別の対策ではなく、一つのプログラムとして統合して運用する。
- 見出しの数字： McKeown Medicalの月間オーガニッククリック数は、15ヶ月間で122%増加しました（4,843から10,738）。
- 交通渋滞を超えて： Googleの平均順位は12.4位（36.4位から向上）、上位3位のランキングは213%増加（70位から219位）、追跡対象キーワードは1ページ目に206件（全262件）、ChatGPTからの訪問数は85%増加（615件から1,138件）、Google AI概要の引用数は22件から104件に増加し、可視性を収益に変えるシグナルとなっています。
- AI検索: McKeown Medicalは現在、ChatGPT、Google Gemini、Google AI Overviews、Claudeなどで引用されているため、購入者がGoogleではなくAIに問い合わせた際に、このブランドが表示されるようになっている。
- なぜそれがあなたにとって重要なのか： 同じアプローチは、検索エンジンやAIによる表示順位を競うあらゆるメディカルスパビジネスに当てはまります。
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