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Étude de cas SEO et GEO de McKeown Medical : Augmentation de 122 % des clics organiques en 15 mois
McKeown Medical, la clinique de médecine esthétique du Dr Darren McKeown, est située sur Bath Street à Glasgow. Elle propose des interventions chirurgicales telles que les liftings, les blépharoplasties et la chirurgie mammaire, ainsi que des injections, des traitements laser et des soins de la peau, et des consultations de santé féminine. Les patientes effectuent des recherches pendant des semaines avant de prendre rendez-vous, comparant les chirurgiens, les traitements et les prix à Glasgow et dans tout le Royaume-Uni.
Skyfield Digital a pris en charge le référencement de la clinique au printemps 2025. Entre mai 2025 et août 2026, le trafic organique mensuel est passé de 4 843 à 10 738, le positionnement moyen du site sur Google s'est amélioré, passant de 36,4 à 12,4, et le nombre de résultats dans le top 3 au Royaume-Uni est passé de 70 à 219. Sur les 262 mots-clés suivis pour la clinique, 116 figurent dans le top 3 et 206 en première page, et les visites provenant de ChatGPT ont augmenté de 85 % au cours des six derniers mois.
En un coup d'œil
- OMS: McKeown Medical, une entreprise de spa médical
- Ce que nous avons fait: Pages de traitement et de chirurgie repensées pour la recherche, extension à Glasgow, contenu éditorial et couche GEO
- Ce qui s'est passé: Augmentation de 122 % des clics organiques mensuels (de 4 843 à 10 738), position moyenne sur Google de 12,4 (contre 36,4 auparavant), augmentation de 213 % des positions dans le top 3 (de 70 à 219), 206 mots clés suivis en première page (sur 262), augmentation de 85 % des visites provenant de ChatGPT (de 615 à 1 138) et 104 citations dans la vue d'ensemble de l'IA de Google (contre 22 en 15 mois).
- Visibilité de l'IA : Cité dans ChatGPT, Google Gemini, Google AI Overviews et Claude
Le défi
En mai 2025, le site de la clinique a généré 4 843 clics organiques sur 429 114 impressions, soit un taux de clics de 1,1 %, avec une position moyenne de 36 sur Google. Les pages relatives aux traitements et aux interventions chirurgicales étaient bien référencées, mais seulement en troisième et quatrième page, et des termes à fort volume de recherche tels que « blépharoplastie » (390 recherches par mois), « botox » et « lifting des sourcils » figuraient encore en dehors du top 100 en mars 2026. Les moteurs d’IA commençaient à répondre directement aux questions sur les traitements, et le site n’était cité que dans 22 aperçus d’IA.
Les analyses de la clinique ont également suivi une douzaine d'événements de demandes de renseignements qui se chevauchaient, ce qui rendait difficile de voir quelles pages avaient généré des consultations, et il n'y avait pas de vue séparée des visiteurs arrivant de ChatGPT et d'autres assistants.
La stratégie
S’approprier d’abord Glasgow, puis les termes de traitement qui circulent : une page faisant autorité par procédure, un cluster Glasgow pour chaque service et un contenu axé sur les réponses que les moteurs d’IA peuvent citer.
- 01
Pages de traitement et de chirurgie repensées pour la recherche
Nous avons optimisé les pages dédiées au lifting des paupières supérieures, au lifting mammaire, à la réduction mammaire, aux injections d'acide hyaluronique, au Quantum Lift et au lifting profond du visage et du cou. Nous avons mis en place une structure claire, affiché les prix et intégré des liens internes, afin de les aligner sur les requêtes des patients. Ces pages figurent désormais parmi les pages d'atterrissage les plus performantes du site web en termes de conversion organique.
- 02
expansion de Glasgow
Nous avons créé un pôle Glasgow regroupant tous les traitements, de sorte que la blépharoplastie, l'augmentation mammaire, le traitement des cicatrices d'acné, les injections de comblement des joues, le lifting des sourcils et les consultations avancées sur la ménopause se classent tous en première position.
- 03
Contenu éditorial et couche GEO
Nous avons publié des contenus répondant aux questions des patients, comme par exemple ce qu'est le visage Ozempic et comment le traiter, des pages structurées avec des réponses directes et des références cliniques cohérentes, et nous avons suivi les citations de la présentation de l'IA et les références à l'assistant IA chaque mois.
Les résultats
Le nombre de clics dans Search Console est passé de 4 843 en mai 2025 à 10 738 en août 2026, avec 65 213 clics enregistrés entre mars et août 2026. De mai à août 2026, on observe une hausse de 22 % pour les clics et de 29 % pour les impressions par rapport à la même période en 2025. Le positionnement moyen sur Google pour l’ensemble des requêtes est passé de 36,4 à 12,4. Dans la base de données Semrush UK, le classement dans le top 3 est passé de 70 à 219 et celui de la première page de 289 à 637. Parmi les 262 mots-clés suivis, « blépharoplastie » est passé de la 100e place au 3e rang, « botox près de chez moi » de la 24e à la 6e place, « lifting des sourcils » de la 100e place au 9e rang et « botox » à la 13e place entre mars et août 2026. Par ailleurs, 116 mots-clés figurent désormais dans le top 3 et 206 en première page, dont la première place pour une longue liste de termes relatifs aux traitements à Glasgow, allant de la blépharoplastie Glasgow à l'augmentation mammaire Glasgow.
Entre mars et août 2026, le trafic organique a progressé de 60 % par rapport à la même période en 2025. La recherche organique a généré 984 interactions suivies au cours de ces six mois, incluant les formulaires de consultation, les e-mails et les appels téléphoniques. Côté intelligence artificielle, les sessions ChatGPT ont connu une forte croissance, passant de 615 à 1 138, et les citations dans la vue d'ensemble de l'IA de Google sont passées de 22 à 104.
En chiffres: +122 % d'augmentation des clics organiques mensuels (de 4 843 à 10 738), position moyenne sur Google de 12,4, contre 36,4 auparavant, +213 % d'augmentation des classements dans le top 3 (de 70 à 219), 206 mots clés suivis sur la première page (sur 262), +85 % d'augmentation des visites provenant de ChatGPT (de 615 à 1 138) et 104 citations dans la vue d'ensemble de l'IA de Google, contre 22 en 15 mois.
- +122%Augmentation du nombre de clics organiques mensuels (de 4 843 à 10 738)
- 12.4Position moyenne sur Google, améliorée par rapport à 36,4.
- +213%Progression dans le top 3 (de la 70e à la 219e place)
- 206Mots clés suivis en première page (sur 262)
- +85%Augmentation des visites en provenance de ChatGPT (de 615 à 1 138)
- 104Citations de la présentation générale de Google sur l'IA, en hausse par rapport à 22.
visibilité de la recherche IA
ChatGPT est désormais la principale source de trafic pour la clinique, hors Google et trafic direct : 1 138 sessions entre mars et août 2026, contre 615 au cours des six mois précédents, et 199 sessions pour le seul mois d'août, contre 85 en septembre 2025. Les analyses Google AI Overviews citent drdarrenmckeown.com pour 104 requêtes dans la base de données Semrush UK (avec un pic à 139 en juillet), contre 22 en mai 2025, et le site apparaît dans plus de 2 000 des mots-clés pour lesquels il est référencé. Les recommandations via Gemini et Claude sont encore modestes, mais en progression.
Points clés à retenir
- Le plan de jeu : Les pages consacrées aux traitements et aux interventions chirurgicales ont été repensées pour optimiser la recherche, l'expansion à Glasgow, le contenu éditorial et une couche géolocalisée, le tout fonctionnant comme un seul programme au lieu de tactiques distinctes.
- Le chiffre principal : +122% d'augmentation des clics organiques mensuels (de 4 843 à 10 738) pour McKeown Medical en 15 mois.
- Au-delà du trafic: Position moyenne de 12,4 sur Google, améliorée par rapport à 36,4, +213% de classements dans le top 3 (de 70 à 219), 206 mots clés suivis sur la première page (sur 262), +85% de visites en provenance de ChatGPT (de 615 à 1 138) et 104 citations dans la vue d'ensemble de l'IA de Google, contre 22 auparavant, les signaux qui transforment la visibilité en revenus.
- Recherche par IA : McKeown Medical est désormais cité par ChatGPT, Google Gemini, Google AI Overviews et Claude, la marque apparaît donc lorsque les acheteurs interrogent l'IA plutôt que Google.
- Pourquoi c'est important pour vous : La même approche s'applique à toute entreprise de spa médical qui cherche à optimiser sa visibilité grâce aux moteurs de recherche et à l'intelligence artificielle.
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