L'Argentine est un marché d'environ 46 millions d'habitants, doté d'une population parmi les plus connectées d'Amérique latine, d'un secteur des logiciels et des technologies financières de renommée mondiale centré sur Buenos Aires, et d'industries d'exportation dans les domaines de l'agroalimentaire, du lithium, du pétrole et du gaz, et du vin. Ses acheteurs effectuent leurs recherches en espagnol avec un accent argentin marqué et repèrent rapidement les textes publicitaires rédigés pour un autre pays.
Pourquoi Google propose-t-il ses services de recherche en Argentine?
Selon StatCounter, Google représente environ 94 % du trafic de recherche en Argentine, Bing près de 4,5 %, Yahoo environ 1 %, et DuckDuckGo, Yandex et Ecosia se partageant des parts infimes. DataReportal recense environ 41,6 millions d'utilisateurs d'Internet sur une population d'environ 45,9 millions, soit un taux de pénétration proche de 91 %, auxquels s'ajoutent environ 66,6 millions de connexions mobiles. CACE indique qu'environ 25,1 millions d'Argentins ont effectué des achats en ligne en 2025 et que le chiffre d'affaires du e-commerce a progressé de 55 % sur un an en pesos. En pratique, Google.com.ar est le point de départ de la quasi-totalité des décisions commerciales en Argentine, et il n'existe pas de second moteur de recherche pertinent sur lequel répartir ses efforts.
Les langues et les méthodes de recherche en Argentine
L'espagnol est la langue de recherche, mais l'espagnol rioplatense possède son propre vocabulaire et la forme voseo, attendue par les Argentins dans les textes. On y recherche « celular » plutôt que « móvil », « remera » plutôt que « camiseta », et on utilise des termes comme « cuotas », « monotributo », « CUIT » et « envío gratis » qui caractérisent les requêtes commerciales. L'affichage des prix en pesos, avec des options de paiement échelonné claires, est ici plus important que presque partout ailleurs. Les acheteurs B2B des secteurs du logiciel, de l'énergie et de l'agroalimentaire effectuent souvent des recherches en anglais pour les produits techniques et consultent aisément les pages en anglais. Une configuration optimale utilise des pages en réalité augmentée (e-AR) adaptées au contexte local, des pages en anglais pour les contenus destinés à l'exportation et des balises hreflang permettant de distinguer l'Argentine de l'Espagne, du Mexique et du Chili.
Comment la recherche par IA modifie le comportement des acheteurs en Argentine
Les Argentins adoptent massivement les nouveaux outils numériques, et les assistants vocaux se sont rapidement intégrés à la recherche quotidienne. Les aperçus de l'IA de Google apparaissent ainsi dans une part croissante des requêtes en espagnol. Un responsable logistique à Rosario pourrait demander à ChatGPT de comparer des logiciels de transport de marchandises, tandis qu'un propriétaire à Mendoza demanderait à Gemini quelle clinique choisir. L'assistant citerait alors quelques marques et sources. Ces citations privilégient les sites web présentant des signaux d'identification clairs, des données structurées, des listes cohérentes et un contenu en espagnol répondant directement à une question pertinente. Seules les marques citées sont recommandées, les autres étant ignorées.
Comment se positionner sur Google et être cité par l'IA?
Pour bien se positionner sur Google.com.ar, il faut un site rapide, facilement explorable et performant sur Android, car la plupart des Argentins naviguent sur mobile. Il est essentiel que les pages reprennent les termes espagnols utilisés par les acheteurs, grâce à un balisage Schema, un profil Google My Business précis et des mentions crédibles dans la presse argentine et les annuaires professionnels. Être cité par l'IA apporte une dimension supplémentaire : des données d'entité claires, des faits et chiffres exploitables, une attribution visible et un contenu qui répond clairement aux questions. Nous développons ces deux aspects simultanément, afin que la page qui grimpe dans les résultats de recherche devienne également une source fiable pour ChatGPT, Gemini et Perplexity.
Référencement local en Argentine
L'intention de recherche locale est forte en Argentine, et la fiche Google My Business est généralement le premier résultat qu'un internaute voit lorsqu'il recherche une clinique, un studio ou une entreprise de construction. Nous créons et optimisons des pages et des profils de localisation pour Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, La Plata, Mar del Plata, San Miguel de Tucumán et Neuquén, avec un contenu détaillé au niveau des quartiers dans la capitale, où les noms des barrios influencent les requêtes. Pour les marques nationales, nous créons des pages par ville au style local, afin qu'un internaute effectuant une recherche à Salta et un autre à Bahía Blanca trouvent chacun une page personnalisée.
Google
ChatGPT
Gemini
Claude
Outil de visibilité Vantage AI
GEO pour les sociétés de portefeuille
