AI検索監査：AIサマリーで自社ブランドがどこに表示されるかを確認するための3つのステップ

ランキングレポートには、GoogleのAIサマリーに自社ブランド名が記載されているかどうかは記載されていません。Search Consoleは、通常のWeb検索結果内でAI機能のトラフィックをカウントしており、個別のフィルターは提供していないため、確認するしか方法はありません。AI概要監査は、まさにその確認作業です。3つのステップとスプレッドシートを使用し、最後に改善点のリストを作成して、それを専門家に提示することができます。

AIによる要約は実際にどのくらいの頻度で表示されるのでしょうか？

監査の実施には2つの要因が影響している。要約が表示されるクエリは少数派であり、その割合は大きく変動する。Semrushのデータによると、2025年1月の6.49%から7月にピークに達した後、11月には再び減少した。

クエリの構成も変化しました。1月にはAI概要クエリの91.3%を占めていた情報検索クエリが、10月には57.1%に減少しました。これは、商用、トランザクション、ナビゲーション関連のクエリがシェアを伸ばしたためです。昨年は概要が表示されなかったクエリでも、今年は表示される可能性があるため、AI概要の監査では、想定するのではなくクエリをテストする必要があります。

ステップ1：どのクエリがサマリーを生成するのか？

まずは、Search Consoleに既に保存されている情報から始めましょう。過去3か月間のパフォーマンスレポートから上位の検索クエリをエクスポートします。Googleによると、AI機能からのトラフィックはWeb検索タイプに含まれており、AI機能専用のフィルタは存在しないため（ Google Search Central）、エクスポートされたデータにはインプレッションを獲得したクエリは表示されますが、概要が表示されたクエリは表示されません。

ブランド名、カテゴリ用語、比較検索、購入前に顧客が尋ねる質問の4種類から、25～30個のクエリを選択してください。それぞれのクエリを、対象市場のログアウトしたウィンドウで検索し、AI概要が表示されたかどうか、AIモードが回答を返したかどうかを記録してください。以下のシートには、AI概要監査の3つのステップすべてが記載されています。

ブランド名を使った検索クエリは、チェックが最も簡単で、最も多くの情報が得られます。自分の名前のサマリーに他のサイトへのリンクが含まれている場合、AI Overviewsの監査で最初のギャップが発見されたことになります。カテゴリ用語のチェックに進む前に、この点に留意しておくと良いでしょう。

Search Consoleからのクエリ調査は、Search Consoleのクエリ調査に基づいて構築された当社のSEOサービスの基盤となる部分であり、そのため監査はそこから始まります。

ステップ2：要約は誰を引用しているか？

AI概要監査で概要が表示されるクエリごとに、ソースを開いて引用されているドメインをそれぞれログに記録してください。Googleはクエリファンアウトを使用しており、これによりより多くの関連ページが見つかり、従来の検索結果よりも幅広く多様なリンクを表示できると説明しています（ Google検索セントラル）。従来の検索結果ページよりも、クエリごとに多くのドメインが表示されることが予想されます。

次に、各ドメインをソースタイプに分類します。Peecは、2026年3月に米国でChatGPT、Google AI Mode、Gemini、Perplexity、AI Overviewsで引用された3,000万のソースを分析し、Reddit、YouTube、LinkedIn、Wikipedia、Forbesが上位を占め、G2とYelpもトップ10に入りました（ Peec）。このリストは5つのプラットフォームと1つの国にまたがっているため、探すべきもののガイドとして使用し、カテゴリの予測として使用しないでください。

ソースタイプ別のカウントは、AI概要監査の結果です。レビュー担当者やフォーラムが引用の大部分を占めるカテゴリと、競合他社自身のページが引用の大部分を占めるカテゴリでは、異なる計画が必要です。どの外部ソースが回答を形成しているかを把握することが、AI概要の可視性に関する当社のGEOサービスの核心です。

ステップ3：クエリごとにギャップをどのように埋めるか？

まずは適格性から始めましょう。Google によると、検索結果にスニペット付きで表示されるには、ページがインデックス登録され、適格である必要があり、サポートリンクとして表示されるには、追加の技術要件や特別な最適化は不要です ( Google Search Central)。クエリごとに、そのクエリに回答するページを見つけて、インデックス登録されていて、スニペットからブロックされていないことを確認してください。ChatGPT の回答に関するステップバイステップの GEO フレームワークでは、他のアシスタントを動かす要素についても説明しています。

クエリに対応するページが存在しない場合、不足している情報はコンテンツです。ページが存在し、かつ条件を満たしている場合は、要約では他の情報源が優先され、ステップ2の情報源の種類によってどの種類の情報源かが示されます。フォーラムやレビューサイトが主流となっている地域では、そこで正確な情報発信を行うことが効果的です。競合他社のページが主流となっている地域では、自社のページにはない競合他社のページの内容を比較検討してください。

結果をクエリごとに1行ずつ、コンテンツ担当者、技術担当者、またはオフサイト担当者といった担当者名を明記して書き出してください。このシートはAI概要監査の出力結果であり、 SEOおよびGEO手法における最初の1ヶ月間の作業範囲を決定する際に使用します。

修正プログラムがリリースされた後は、ページが再クロールされるまで待ってから評価を行い、同じクエリを翌日ではなく、次のAI概要監査サイクルで再度テストしてください。

AI概要監査を再実行すべきタイミングはいつですか？

Semrushのトリガーシェアは1年以内に6.49%から24.61%、そして15.69%へと変動したため、1回のクエリ実行ではすぐに情報が古くなってしまいます。四半期ごとに同じクエリセットを再実行し、古いシートを保存しておき、重要な3つの列（どのクエリが概要を表示しているか、どのドメインが引用されているか、そしてあなたのページがその中に含まれているか）を比較してください。

証拠は何を示していないのか？

Semrushは、ユーザーの検索クエリではなく、自社データベース内のキーワードを測定します。また、Peec氏の調査は、ある国における1ヶ月間の5つのプラットフォームを対象としたベンダー分析です。AI Overviewsの手動監査は、表示される内容が場所、デバイス、時間によって異なる可能性があるため、あくまでスナップショットです。さらに、Search ConsoleではAI機能によるトラフィックを分離することはできません。これらの情報源はいずれも、引用がどれだけのトラフィックを誘導しているかを測定しないため、監査結果は表示される場所を示すだけで、その価値を示すものではありません。

Skyfield社の立場は、要約を監査し、次にその要約の根拠となる情報源を監査することなのか？

サマリーはあくまでも表示レイヤーです。重要なのは、どのソースがサマリーを埋めているか、そしてページが競合に対抗できるレベルにあるかどうかです。これによって、修正すべき箇所がページ自体なのか、技術的な問題なのか、あるいは他の場所で獲得すべきプレゼンスなのかが分かります。固定クエリセットでAI概要監査を実行し、すべての結果をスナップショットとしてラベル付けし、各ギャップを担当者に割り当ててください。このような作業の結果は、 弊社が公開しているSEOおよびGEOのケーススタディに記載されています。

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